يا عيني على البساطة

معهد تشاتام هاوس البريطاني أصدر في 2013 دراسة مرجعية موسعة حول "الدبلوماسية الرياضية والقوة الناعمة في القرن الحادي والعشرين"، وأثبت بالأرقام أن استقطاب نجوم الرياضة والفعاليات الرياضية الكبرى يختصر على الدول ما يعادل 15 عامًا من الحملات الدبلوماسية التقليدية، لتصحيح أو تحسين صورتها الذهنية أمام المستثمرين الأجانب والشركات العالمية.. نجوم العالم الكبار في كرة القدم لهم تأثير خاص على الناس في كل مكان، ومحلياً ساهم هؤلاء في دعم الاقتصاد السعودي غير النفطي، وتنشيط القطاع السياحي، وفي تصحيح الصورة المغلوطة عن المملكة، ويأتي في مقدمتهم البرتغالي كريستيانو رونالدو، ووفقاً لما نشرته وكالة بلومبيرغ الإخبارية في 2023، فإنه ومنذ انتقاله لنادي النصر السعودي في أواخر 2022، قام بالتسويق العالمي للسياحة السعودية، من خلال عبارته الدعائية المشهورة: حضرت من أجل كرة القدم.. وبقيت لاستمتع بالمزيد، والتي جاءت في اطار حملة لهيئة السياحة السعودية، استهدفت أسواق أوروبا والصين والهند، بالاضافة لرفعه مبيعات تذاكر الدوري السعودي بنسبة 40%، وتعظيم مداخيله بنسبة 650%، كنتيجة مباشرة لبيع حقوق البث لأكثر من 140 دولة، وليونيل ميسي ورغم عدم احترافه في الدوري السعودي، فهو سفير للسياحة السعودية، والملايين حول العالم، شاهدوا زياراته للدرعية التاريخية ولجدة القديمة، وذكرت "سي إن إن" الاقتصادية في مايو قبل ثلاثة اعوام، ان ما فعله فتح الباب للسياحة الثقافية في المملكة. زيادة على ذلك وجود نجوم الصف الأول في دوري المحترفين، أمثال بنزيما ونيمار وساديو ومحرز، فعل أدواراً مشابهة، واستنادا لما نشرته صحيفة فايننشال تايمز في يناير 2024، كرس النجوم المذكورون عن طريق حساباتهم على السوشال ميديا، تـثيراً ايجابياً، وكشفوا ان السعوديين شعب مضياف ومنفتح على الآخر، ولديهم بيئة رياضية استثمارية تولد مليارات الدولارات، وتوفر آلاف الوظائف، وفيها وجهات سياحية وترفيهية، تستقطب ملايين السياح سنوياً، وكلها مكنت المملكة من استضافة الأحداث الرياضية الضخمة، وعلى رأسها كأس العالم في 2034. بالتأكيد التجربة تمت أولا في اميركا، عندما وقع النجم البرازيلي بيليه، عقداً تاريخيا مع نادي نيويورك كوزموس، في يونيو 1975، والقرار دعمته شخصيات غير رياضية، كـ هنري كيسنجر، وزير الخارجية آنذاك، والولايات المتحدة